2020.06.01
Перейти к основному содержанию

Неделя моды вынуждена выходить онлайн

Только 2 марта была подтверждена отмена Rakuten Fashion Week Tokyo сезона Осень/Зима 2020, наконец, завершив все спекуляции о запланированных на середину марта показах, попавших на глобальную пандемию COVID-19.

Почему так поздно отменили? Система моды всегда планирует на один сезон вперед. Например, коллекции мартовской недели моды будут продаваться с сентября, чтобы модники могли их носить до начала 2021 года. И хотя коллекции демонстрируются индустрии в марте, они должны были введены в серийное производство по крайней мере за месяц ранее, а перед этим их необходимо разработать, обдумать и пройти через процесс консультаций по тренду.

Торможение связанных с неделей моды процессов означает финансовую катастрофу для многих, и учитывая, что производство носит сезонный характер, его нельзя отодвинуть на пару месяцев.

Подиумные шоу и сопровождающие их презентации, где фактически принимаются заказы от покупателей, несут астрономические убытки. Величина бренда не имеет значения. Все они должны рассылать приглашения через PR-агентства, создавать рекламные портфолио и проводить “afterparty” — это требует значительных финансовых затрат, которые, чтобы выжить, должны быть возмещены за счет продаж. Для небольших брендов, выступающих на неделе моды — это уже просто рискованная авантюра.

Более крупные бренды, которым посчастливилось заиметь спонсорскую помощь, способны смягчить такой удар, но для новичков отмена шоу — серьёзный провал, и, вполне вероятно, что для некоторых это стало трагедией.

Всё же Токийская неделя моды, как это говорится, не лыком шита, и это не первая отмена в последнюю минуту — даже не первая за десятилетие. Последний раз подобное случилось в марте 2011 года из-за Великого восточно-японского землетрясения и цунами, когда постоянное отключение электроснабжения вкупе с общим чувством неопределённости и уныния в столице Японии сделали продолжение такого события неприличным и неуместным. В случае этой недели моды ключевым отличием было то, что торговые выставки в основном прошли по запланированному сценарию, что означает на удивление быструю нормализацию.

В этом сезоне все крупные торговые выставки были отменены, включая ярмарку Project Tokyo и шоурумы PR0 и Trade Show — крупнейшие групповые выставки недели моды, а также львиная доля небольших залов. Было бы слишком рискованно проводить такие мероприятия, где большое количество людей будет пользоваться одними и теми же предметами одежды.

В это трудное время был запущен проект «Спасите Неделю моды», инициированный PR-агентством OneO Ltd. Он продвигал и поддерживал веб-портал Tokyo Fashion Film, который побудил определенное количество брендов развиваться посредством подиумных показов, намеченных на неделю с 16 марта без присутствия живой аудитории.

Сайт портала не только предлагал прямую трансляцию шоу на подиуме, но также имел цифровой архив шоу с интервью с дизайнерами, привлекшие удаленную аудиторию для возмещения пустых стульев на площадках.

На официальной домашней веб-странице недели моды и на YouTube-канале также были размещены замечательно сделанные лукбуки и модные показы без зрителей 14 брендов.

Все это было достойно восхищения, и надо признать, что онлайн-трансляция является полезным ресурсом для профессионалов индустрии моды. Однако осознание того, что показ будет заархивирован для дальнейших просмотров на YouTube, как-то снижает трепетное чувство причастности к неповторимо происходящему и гасит волнение, возникающее при посещении живого показа. Например, молодой бренд Yusho Kobayashi, который не был в официальном графике, разместил своё шоу в Instagram Live, привлекшее больше внимания в социальных сетях, чем YouTube не в последнюю очередь потому, что фанаты могли дистанционно и только в реальном времени реагировать, комментировать, лайкать и отправлять аплодисменты.

Что ж из того, что просочилось на Токийскую неделю моды, скорее всего окажется в тренде?

Учитывая, что на подготовку мероприятия требуется время, мода не может оперативно реагировать на текущую ситуацию. Для практичной одежды у нас уже есть лейбл Uniqlo, и не было представлено ни одного лука, похожего на снаряжение для выживания, с приспособлениями как-то напоминающими защитные маски и одеяние. Все было наоборот — грядущие стили развернулись в сторону фантазии, бегства от реальности — эскапизма.

Dressed Undressed, теперь от солирующего дизайнера Такеши Китадзавы, избрал открытость кожи и интимность в ярком шоу смелых разрезов и открытых цветов, намекающих на стремление устранить социальную дистанцию вполне примитивным способом.

Большую часть времени неделе моды дистанционно аккомпанировал живой концерт основателя субкультурного музыкального лейбла Wack Co. Ltd. Junnosuke Watanabe, пиаря яркую коллекцию модного бренда Neglect Adult Patients, с участием музыкальных идолов из групп Bish, Mameshiba no Taigun, и Bis в качестве моделей.

Некоторая ирония заключается в том, что сложная ситуация, с которой сейчас столкнулась индустрия моды, может стать не только стимулом для вхождения токийской недели моды в цифровую эпоху, но и потенциалом для охвата глобальной аудитории, что естественно вскоре последует.

Время чтения
3 мин.